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搜狗商品直投 助攻“量+效”破圈

怎样获取更多优质流量?如何提升账户操作效率?想了解更多智能优化新方法吗?

商品直投—精准,高效,全面触达用户,让你的投放更简单,更智能,效果更好。

产品知识篇

01什么是商品直投

商品直投是一种全新的广告投放形式,基于商品或服务实现广告的批量投放和千人千面的动态创意生成,为广告主提供精准、高效的智能解决方案。

02商品直投有哪些优势

优势一:获取更多优质流量

基于商品与网民搜索意图进行匹配,全面触达商品相关检索需求,助力广告主获取传统关键词触达不到的流量。

 

 

优势二:体验更简单的投放

无需买词,无需单独上传高级样式创意,可直接针对商品进行出价,让广告主体验更简单的投放方式。

 

优势三:带来更好的转化效果

结合用户行为画像,让广告触发更多元,更精准;动态商品落地页,提高了广告与落地页的相关性,同时缩短了转化路径,让用户从检索到转化,体验更连贯,为广告主带来更好的转化效果。

 

产品投放篇

商品直投能够实现商品广告的精准投放,将传统的商品投放赋予数据的魔力,实现精准拓量的同时,提升效率及效果。

商品直投投放过程分为三个阶段。

01准 备 阶 段

● 商品信息对接

商品库对接是准备期的重中之重,主要分为四个步骤。

第一步:明确对接方式,若广告主商品量级大,且技术有一定的开发能力,建议xml对接;若广告主商品量级小,且不具备xml对接能力,可进行手动excel上传或在线填写。

第二步:技术开发对接,双方技术进行接口适配,字段对齐、添加自定义字段等,且支持对接实时接口。

第三步:商品信息入库,若手动上传,在账户商品中心系统上传入库文件;若自动入库,广告主提供文件地址,商品中心系统输入文件地址实现对接。

第四步:商品审核验证,确认商品信息完成解析并成功入库,关注商品信息完整性,审核状态,以及更新情况。

● 账户物料搭建

库成功对接后,进入账户物料搭建环节。第一步需要广告主圈定投放商品,在旭日平台—资产中心—商品库中即可完成投放商品筛选;第二步创建推广计划/组,设置账户预算、地域、出价等基础设置;第三步推广组成功绑定投放商品集合后,搭建投放样式&创意,审核通过后可开启投放。

下面为大家分享两个商品直投物料搭建小技巧

商品集合筛选Tips:

① 商品集合精细化搭建,逻辑由大到小进行商品梳理

② 善用优质字段进行商品筛选,例:高销量商品、高权重商品

账户结构搭建Tips:

① 默认生成“计费关键词”不可修改或者删除,否则广告无法展示

② 推广组只能添加一个创意,一个创意支持5种样式

02投 放 阶 段

品直投创意呈现动态多样化,广告样式丰富,满足广告主多元投放需求。未来,搜狗致力于打造动态创意组件化、场景化,更好地连接广告主海量商品和用户的个性化需求。

投放Tips:

在投放过程中,定期检查广告在线结果,以确保商品直投广告样式和创意内容展示的完整性。

03优 化 阶 段

诊断只是优化阶段的第一步,从营销漏斗来看,主要从商品量级和投放效果两个维度去诊断和排查,以保证整个投放流程的效果最大化。

诊断量级:确认商品总量,逐一排查字段筛选后商品集合中商品流失,账户预算,时段,否定关键词,竞争力不足等维度导致的广告展示流失的情况。

诊断效果:排查样式覆盖率是否充足,商品字段筛选是否优质,创意展示商品和落地页相关度的情况。

 

【效果优化方法】

① 如何增加广告曝光

足够的曝光才能保证广告的有效触达,当曝光量不足的时候,需要广告主从以下几个主要维度,如商品库中商品利用率,圈定投放商品量级、物料储备完整度,以及出价竞争力等因素进行逐一排查,有效进行提升。

② 如何优化创意样式

针对样式进行A/B test测试,初期建议5种样式全覆盖,分周测试,验证出最优样式后,进行短期稳定投放,然而优质样式并不是一成不变的,广告主需持续进行分周测试,实现优质样式定期迭代更新。

③ 如何优化创意内容

结合商品特性设置创意内容,建议强调品牌、体现商品特色、价格、促销等信息,配合创意回插字段,实现广告动态展示。

④ 如何进行账户结构优化

从行业投放经验来看,初期将用户检索需求进行精细化拆分,后期依托效果进行差异化优化,从数据来看,点击CTR,以及转化均有20%+提升。

【优化策略小结】

展示—曝光优化从商品角度,通过增加商品量级,善用筛选字段功能,提升商品利用率;从账户角度,通过开通同台展示功能,增加出价竞争力,提升广告展示概率。

点击—CTR优化:从创意内容角度,结合商品特性设置创意,展示商品特色,促销信息等,善用回插字段实现创意千人千面动态展示;从创意样式角度, 定期进行A/B test测试,优化低CTR样式。

效果—ROI优化:投放初期,账户结构根据广告主业务进行精细化搭建,投放过程中善用bought、rankscore字段圈定高转化商品,提升出价,保证优质流量全覆盖,且定期梳理搜索词,剔除低相关度流量。

在AI智能投放的大环境下,商品直投智能化、自动化的广告形式,降低广告主人力成本的同时,有效帮助广告扩量,提升投放效果。

未来,搜狗将在智能投放技术上不断探索,为广告主提供一站式自动化精准投放平台,致力于让广告投放更简单。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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