在开户环节，如果客户仅投放“国学”，不涉及“易经”、“易学”等内容，只需提供教育资质、《增值电信业务经营许可证》、ICP等常规材料。如果需投放“易经”，除常规材料外，还需签署《国学易经承诺函》，盖章后拍照或扫描上传至开户资质，顺利开户后即可投放相关素材和落地页。

在进行素材制作与投放时，需严格遵循审核内容规范，确保素材合规过审。

首先，要坚持正向输出国学文化的总方向，“八卦图、卦象、五行阵”等容易产生迷信误导的元素不支持外层素材展现。

此外，若涉及以下几种描述，则会被判定为违规案例：

1.封建迷信相关内容，涉及联系人生如帮你解决感情、事业、教育等问题；

2.运势解读如暗示改变运势、占卜算卦、预测未来、做人生的睁眼玩家等描述；

3.涉及“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化描述；

4.涉及宗教相关，梅花易数、八卦图、太极图、天干算法、四柱八字、全真派等描述；

5.涉及虚假夸张描述，例如全真派弟子等描述；

6.保证性承诺，如4天从入门到精通，5节课轻松入门等描述；

7.任何“实战、真实案例活学活用”等描述，“布置摆设/风水布局”等描述。

在投放版位及链路的选择上，优先推荐以下两种投放组合：

（1）用户点击外层素材进入落地页，关注公众号后通过公众号自动回复消息添加企业微信客服，接着进入企微群参与试听课。

（2）如果客户缺乏公众号运营能力，也可删去公众号关注步骤，直接引导用户添加企业微信客服，后续的转化方式一致。

投放账户与公众号需同主体，还需设置企业微信归因自动上报。

用户点击视频跳转到落地页后，可通过微信支付下单购买体验课，完成支付后即可扫码添加企微群。

建议搭配视频号自定义上传素材功能，将广告内容与视频号内容区隔运营。

在账户设置上，需注意：

1.定向设置上，年龄定向建议选择30岁以上，并开启自动扩量，绑定扩量种子人群；

排除已关注公众号粉丝和已转化人群；

2.出价上，建议使用“优先拿量”，提升单广拿量能力；

3.账户不限预算，广告预算至少大于10倍出价；

4.新广告起量困难时，可搭配一键起量加速积累转化数据；

5.落地页设计上，内容需突出利益点，板块布局需条理清晰、重点明确；

6.外层素材的设计上，优先建议覆盖横版视频和竖版视频，内容以IP讲师出镜分享课程内容/干货为主。