今天主要说一下账户数据分析，作为一位广告主&优化师一定要学会怎么做数据分析，毕竟一个账户的好与坏都是通过数据来进行分析的，所以数据分析的重要性可想而知。

因为我们做任何的推广活动都是需要分析数据，直观地看到不足和优势，然后查漏补缺，那么一个账户应该如何做数据分析呢？下面就为大家讲解下每天都怎样优化账户。

一、统计前一天账户效果报表

这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等，整个账户的咨询量，咨询成本。

报表的目的：

在于与前一天（之前的任何一天）的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广 效果。关注账户（项目计划）下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。

二、统计前一天账户推广计划报表

负责不同项目（产品）可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。

报表目的

首先， 计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少（结合商务通数据），计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做 对比分析，消费，展现点击等一目了然。

其次，可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个 账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。

三、品牌词的保护

竞争对手做竞价品牌词是一般都会出现的情况，所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接投诉，要求有关品牌关键词下线，以保证自己品牌的正常流量。

四、根据统计工具进行无效搜索词的否定

导出搜索词报告否词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是智能匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。

五、挖掘拓展新词

搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，搜索下拉单，SEO工具等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。或者使用关键词优化工具，寻找适合的关键词。